STRATEGI PEMASARAN DALAM MENINGKATKAN PENJUALAN PRODUK DI PT MELIA SEHAT SEJAHTERA CABANG MAKASSAR

Penelitian ini bertujuan menganalisis strategi pemasaran digital dalam pengembangan bisnis jaringan Melia Sehat Sejahtera (MSS) dengan menyoroti lima aspek utama, yaitu promosi digital, harga kompetitif, penguatan citra merek, inovasi produk, dan pemberdayaan jaringan pemasaran berbasis MLM/binary system. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi kasus yang dilakukan melalui observasi, wawancara mendalam, dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa MSS mampu mengoptimalkan media digital sebagai sarana komunikasi dan promosi yang efektif dalam meningkatkan jangkauan konsumen serta kesadaran merek. Strategi harga kompetitif (member price) turut memperkuat loyalitas dan mendorong pertumbuhan jaringan anggota. Penguatan citra merek dilakukan melalui edukasi produk, seminar kesehatan, serta konten digital yang menumbuhkan kepercayaan publik. Di sisi lain, inovasi produk berbasis bahan alami dan diferensiasi sistem pemasaran meningkatkan daya saing perusahaan. Pemberdayaan jaringan melalui pelatihan, mentoring, dan sistem insentif terbukti mendorong kemandirian ekonomi anggota. Secara keseluruhan, strategi pemasaran digital MSS bersifat holistik dan mampu mendukung pertumbuhan bisnis di era digital 4.0 menuju Society 5.0.