Strategi Komunikasi Lingkungan Untuk Mengurangi Sampah Rumah Tangga Di Masyarakat Urban

Sampah rumah tangga menjadi salah satu persoalan lingkungan paling mendesak di wilayah urban Indonesia akibat urbanisasi, meningkatnya daya beli, serta penggunaan produk sekali pakai. Penelitian ini bertujuan menganalisis penerapan strategi komunikasi lingkungan dalam mengurangi sampah rumah tangga dengan mengintegrasikan pendekatan Behavior Change Communication (BCC) dan teori Difusi Inovasi. Penelitian menggunakan metode studi pustaka dengan mengumpulkan data dari jurnal ilmiah, buku, kebijakan pemerintah, dan laporan resmi terkait pengelolaan sampah. Analisis isi dan analisis tematik digunakan untuk mengidentifikasi pola komunikasi yang efektif dalam mendorong perubahan perilaku masyarakat. Hasil penelitian menunjukkan bahwa peningkatan konsumsi modern dan rendahnya pemilahan sampah menyebabkan TPA mengalami kelebihan kapasitas. Strategi komunikasi lingkungan yang efektif harus mencakup penyajian data lokal untuk membangun kesadaran, komunikasi antarwarga untuk membentuk norma baru, penguatan sosial untuk mempertahankan perilaku, serta komunikasi berkelanjutan melalui media digital dan komunitas. Penelitian juga menemukan bahwa praktik seperti pemilahan sampah dan 3R dapat diadopsi lebih cepat ketika memiliki keuntungan relatif, sesuai dengan nilai lokal, dapat dicoba secara bertahap, dan hasilnya terlihat nyata. Integrasi BCC dan Difusi Inovasi memungkinkan perubahan perilaku masyarakat urban secara sistemik dan berkelanjutan sehingga mampu mengurangi timbulan sampah dari sumbernya. Penelitian ini memberikan rekomendasi praktis bagi pemerintah dan pemangku kepentingan untuk merancang strategi komunikasi yang memperkuat partisipasi masyarakat dalam pengelolaan sampah.