Product Quality and Social Media Marketing Instagram on Consumer Purchase Intention Kopi Mage Soreang Kabupaten Bandung

Abstract. Industry The coffee shop industry is currently trending among the public, driven by innovative products and experiences that attract a wide market.and experiences that are increasingly innovative, attracting a wide market,from students to office workers. This trend can be seen from the increasing number of coffee shops along the roadside of cities and regencies, making them easily accessible and easily accessible and affordable. The purpose of this study was to determine the effect between Product Quality, Social Media Marketing Instagram on purchase intention at Mage Coffee Soreang, Bandung Regency. Bandung Regency. This research includes descriptive and verification research using a quantitative approach. using a quantitative approach. the research method used is survey method with a questionnaire instrument as a data collection technique. Technique sampling technique used is purposive sampling. The population in this study are consumers who have made purchases at the Mage Coffee shop which is domiciled in Bandung Regency. The sample used in this study amounted to 100 respondents. Data on research using multiple linear regression analysis and hypothesis testing using T test and F test analysis. hypothesis testing using T Test and F Test analysis. The results of this study indicate that Product quality partially has a positive and significant effect on Purchase Intention. on Purchase Intention. Social Media Marketing partially has a positive and significant effect on Purchase Intention. Buy. Product Quality and Social Media Marketing simultaneously have a positive and significant effect on Purchase Intention  Buy.

 

Abstrak. Industri kedai kopi saat ini menjadi tren dikalangan masyarakat, didorong oleh produk dan juga pengalaman yang semakin inovatif sehingga menarik pasar yang luas, mulai dari pelajar hingga pekerja kantoran. Tren ini terlihat dari semakin banyaknya kedai kopi di sepanjang pinggir jalan kota maupun kabupaten, sehingga mudah diakses dan juga terjangkau. Tujuan  penelitian ini yaitu untuk mengetahui pengaruh antara Kualitas Produk,Social Media Marketing Instagram terhadap Niat beli pada Kopi Mage Soreang Kabupaten Bandung. Penelitian ini termasuk penelitian deskriptif dan verifikatif dengan menggunakan pendekatan kuantitatif. metode penelitian yang digunakan adalah metode survei dengan intrumen kuesioner sebagai teknik pengumpulan data. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling. Populasi pada penelitian ini adalah konsumen yang pernah melakukan pembelian pada kedai Kopi Mage yang berdomisili di Kabupaten Bandung. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini berjumlah 100 responden. Data pada penelitian menggunakan analisis regresi linear berganda serta pengujian hipotesis menggunakan analisis Uji T dan Uji F. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa kualitas Produk secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap Niat Beli. Social Media Marketing secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap Niat Beli. Kualitas Produk dan Social Media Marketing secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap Niat Beli.