PERANAN LITERASI KEUANGAN SYARIAH DALAM MEMODERASI PENGARUH HEDONIC SHOPPING MOTIVATION DAN SOCIAL MEDIA TERHADAP IMPULSIVE BUYING

Hedonic Shopping Motivation dan Social Media merupakan 2 variabel yang terkesan memberikan pengaruh negatif bagi mahasiswa generasi milenial sebab dapat menimbulkan sifat boros dan membeli tanpa mengetahui manfaat sebenarnya dari produk yang ada yang akhirnya berdampak pada manajemen finansial mereka. Sehingga dihadirkan variabel moderasi yakni Literasi Keuangan Syariah yang kemudian  memoderasi pengaruh kedua variabel tersebut terhadap pembelian impulsif. Tujuan dari penelitian ini yakni untuk menilai dampak Hedonic Shopping Motivation dan Social Media terhadap Impulsive Buying  yang dimoderasi oleh Literasi Keuangan Syariah. Metode penelitian yang digunakan yakni kuantitatif, di mana pengumpulan data bersifat angka. Data angka-angka tersebut selanjutnya diolah menggunakan (SPSS) versi 21 for windows. Penelitian ini berlokasi di UIN Alauddin Makassar dengan subyek Mahasiswa generasi millenial program Pascasarjana UIN Alauddin Makassar. Berdasarkan hasil penelitian diperoleh bahwa hipotesis pertama diterima, yakni Hedonic Shopping Motivation berpengaruh positif dan signifikan terhadap Impulsive Buying. Hipotesis kedua diterima, yakni Social Media berpengaruh positif dan signifikan terhadap Impulsive Buying. Hipotesis ketiga diterima, yakni Hedonic Shopping Motivation dan Social Media berpengaruh positif dan signifikan terhadap Impulsive Buying. Hipotesis keempat tertolak, dimana Literasi Keuangan Syariah syariah tidak mampu memoderasi hubungan Hedonic Shopping Motivation terhadap Impulsive Buying. Hipotesis kelima diterima, yakni Literasi Keuangan Syariah syariah mampu memoderasi hubungan Social Media terhadap Impulsive Buying.