Pengaruh Siaran Langsung Dan Konten Promosi Terhadap Minat Beli Mahasiswa Bisnis Digital UPI Di TikTok Shop

Semakin ketatnya persaingan bisnis di TikTok Shop membuat para penjual harus melakukan strategi promosi yang dapat menarik minat beli konsumen terhadap produknya. Oleh karena itu, penelitian ini dilakukan untuk menganalisis pengaruh siaran langsung dan konten promosi terhadap minat beli mahasiswa Bisnis Digital UPI di TikTok Shop. Dengan menggunakan metode penelitian kuantitatif asosiatif dapat diketahui bagaimana hubungan variabel siaran langsung dan variabel konten promosi sebagai variabel independen dengan variabel minat beli sebagai variabel dependennya. Dari total jumlah populasi, sebanyak 33 mahasiswa Bisnis Digital UPI menjadi sampel dalam penelitian ini berdasarkan ukuran sampel paling minimum. Data yang telah dikumpulkan melalui kuesioner selanjutnya dianalisis menggunakan analisis regresi berganda pada SPSS versi 27. Kemudian dari hasil penelitian ditemukan bahwa secara parsial siaran langsung tidak memiliki pengaruh yang signifikan terhadap minat beli. Sebaliknya, konten promosi secara parsial memiliki pengaruh yang signifikan terhadap minat beli dan secara simultan, siaran langsung serta konten promosi dapat mempengaruhi minat beli mahasiswa Bisnis Digital UPI di TikTok Shop secara signifikan.