Pengaruh Partisipasi Campaign Berkain Batik di Media Sosial Terhadap Pemahaman Batik Pada Mahasiswa

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh partisipasi campaign berkain di media sosial terhadap pemahaman batik pada mahasiswa. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner untuk mengukur partisipasi campaign dan tes pilihan ganda berbasis ranah kognitif Taksonomi Bloom pada butir C1 (pengetahuan), C2 (pemahaman), C3 (penerapan), dan C4 (analisis) untuk mengukur pemahaman batik. Populasi penelitian adalah mahasiswa Pendidikan Tata Busana Universitas Negeri Jakarta angkatan 2022–2025. Teknik pengambilan sampel menggunakan stratified random sampling sehingga diperoleh 163 responden yang mewakili setiap angkatan. Analisis data dilakukan menggunakan regresi linear sederhana untuk menguji pengaruh partisipasi campaign terhadap pemahaman batik. Hasil analisis menunjukkan bahwa partisipasi campaign memiliki hubungan searah dengan pemahaman batik, dengan nilai signifikansi uji t sebesar 0,064 (Sig. > 0,05), sehingga secara statistik tidak berpengaruh signifikan. Nilai koefisien determinasi (R Square) sebesar 0,021 menunjukkan bahwa partisipasi campaign hanya mampu menjelaskan 2,1% variasi pemahaman batik, sementara sisanya dipengaruhi oleh faktor  di luar variabel penelitian. Berdasarkan hasil tersebut, dapat disimpulkan bahwa meskipun tingkat partisipasi mahasiswa dalam campaign berkain di media sosial tergolong sedang hingga tinggi, partisipasi tersebut belum memberikan pengaruh signifikan terhadap pemahaman batik secara kognitif. Oleh karena itu, diperlukan penguatan pemahaman batik dalam mata kuliah Pendidikan Tata Busana.

Kata Kunci: batik, media sosial, campaign berkain, partisipasi, pemahaman