Pengaruh Harga dan Lokasi terhadap Minat Beli Ulang

Tujuan penelitian ini adalah untuk melihat bagaimana harga serta lokasi berdampak pada minat beli ulang dalam keputusan pembelian yang dibuat di warung kelontong Madura di Kota Tangerang. Penelitian ini menggunakan pendekatan empiris deskriptif dengan mengambil sampling tidak intencional dari seratus pelanggan warung kelontong Madura. Partial Least Square (PLS) digunakan untuk analisis data. Penelitian ini menemukan bahwa harga dan lokasi memiliki pengaruh besar terhadap keputusan pembelian; selain itu, keputusan pembelian berfungsi sebagai mediator penting dalam hubungan antara harga dan minat beli ulang, serta lokasi dan minat beli ulang. Kesimpulan dari penelitian ini adalah bahwa warung kelontong Madura harus mempertahankan harga dan lokasi yang terjangkau secara strategis untuk mendorong keputusan dan minat beli ulang pelanggan. Untuk mengeksplorasi faktor-faktor yang memengaruhi popularitas warung kelontong Madura, penelitian selanjutnya dapat mempertimbangkan faktor seperti kualitas pelayanan.