Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Minat Beli Konsumen Di Toko Almira Parfum

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh bauran pemasaran yang terdiri dari produk, harga, lokasi, dan promosi terhadap minat beli konsumen di Toko Almira Parfum, Lamongan. Latar belakang penelitian ini didasarkan pada meningkatnya persaingan dalam industri parfum isi ulang serta pentingnya strategi pemasaran untuk menarik minat konsumen. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan survei. Data diperoleh melalui kuesioner yang disebarkan kepada 220 responden dan dianalisis menggunakan regresi linier berganda dengan bantuan software SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel produk, harga, lokasi, dan promosi berpengaruh secara simultan terhadap minat beli konsumen. Secara parsial, variabel harga dan lokasi memiliki pengaruh signifikan terhadap minat beli, sedangkan variabel yang paling dominan mempengaruhi minat beli konsumen adalah promosi. Penelitian ini memberikan implikasi praktis bagi Toko Almira Parfum untuk lebih memfokuskan strategi pemasarannya terutama dalam aspek promosi dan penetapan harga yang kompetitif.