Penerapan Komunikasi Persuasif Model AIDA pada Konten Instagram Komunitas Gerakan Sedekah Subuh

Media sosial berperan penting dalam membangun komunikasi antara komunitas sosial dan publik. Komunitas Gerakan Sedekah Subuh (GSS), yang berfokus pada kegiatan filantropi untuk yatim dan duafa, awalnya belum memiliki platform digital, sehingga mengalami hambatan dalam menyebarkan informasi dan membangun kepercayaan publik. Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi tantangan komunikasi yang dihadapi sebelum memiliki media sosial, merancang konten Instagram dengan pendekatan komunikasi persuasif model AIDA (Attention, Interest, Desire, Action), serta menganalisis efektivitas konten dalam meningkatkan brand awareness dan keterlibatan audiens. Penelitian menggunakan metode studi kasus dengan pendekatan kualitatif deskriptif, melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi, yang dianalisis dengan model Miles dan Huberman. Hasil menunjukkan bahwa strategi AIDA berhasil membangun alur pesan secara visual dan naratif. Rata-rata engagement rate mencapai 28.14% disertai peningkatan followers, reach, dan impression. Wawancara menunjukkan bahwa audiens semakin mengenal Komunitas GSS, terdorong untuk berdonasi, dan brand awareness mencapai tahap brand recognition bahkan mendekati brand recall.