Las redes sociales y su influencia en la aceptación e intención de hacerse cirugías estéticas en mujeres centennials

El efecto de las redes sociales en el consumo ha sido abordado en diferentes contextos, por lo tanto, el objetivo de esta investigación es analizar si el contexto cultural en redes sociales, la autoestima personal y la apreciación corporal influyen en la aceptación e intención de práctica de una cirugía estética en mujeres centennials. Para esto se aplicó un cuestionario a 389 mujeres entre los 18 y 27 años de la ciudad de Bogotá, y para validar las hipótesis se utilizó un modelo de ecuaciones estructurales. Los resultados sugieren que tanto la autoestima personal (ap) como la imagen corporal (ic) no inciden en la percepción y aceptación a practicarse cirugías estéticas (acss); sin embargo, las actitudes socioculturales de los medios de comunicación (asc) sí influyen en esto, así como también influyen en la autoestima personal (ap) cuando es mediada por la imagen corporal (ic). De esta forma, las mujeres de la generación centennial o Z aceptan practicarse cirugías estéticas por efecto del contexto social y cultural en redes sociales, mas no por una baja autoestima o imagen corporal.