Kampania promocyjna w kreowaniu marki kraju na przykładzie Brazylii

Artykul przybliza koncepcje brandingu narodowego wedlug modelu W. Olinsa, opartego na czterech wektorach (turystyce, bezpośrednich inwestycjach zagranicznych, markowym eksporcie i dyplomacji publicznej), wraz z zarysem zastosowania narzedzi zintegrowanej komunikacji marketingowej (formalnych i nieformalnych) w budowaniu pozytywnego wizerunku panstwa. Analizie poddano kampanie „The Word meets In Brazil. Come celebrate life”, ktorej glownym zadaniem bylo promowanie nadchodzących wydarzen sportowych organizowanych przez Brazylie – Mistrzostw Świata w Pilce Noznej 2014 oraz Letnich Igrzysk Olimpijskich 2016, ponadto miala ona promowac Brazylie jako kraj o wyjątkowej kulturze oraz utrwalac pozytywne i znane brazylijskie cechy. Na jej podstawie przeprowadzono badanie nad wplywem kampanii promocyjnej na kreowanie marki kraju. Badanie mialo forme eksperymentu, w ktorym sprawdzono, czy zastosowanie bodźca wplynie na odpowiedzi ankietowanych.