FAKTOR-FAKTOR YANG MEMENGARUHI MINAT BELI PADA APLIKASI TIKTOK SHOP

Penelitian ini bertujuan untuk menginvestigasi pengaruh Electronic Word of Mouth (E-WOM), iklan, dan kemudahan transaksi terhadap minat beli pada aplikasi TikTok Shop. Pendekatan kuantitatif digunakan dalam penelitian ini dengan menggunakan kuesioner sebagai alat pengumpulan data. Responden yang terlibat dalam penelitian ini adalah pengguna aktif aplikasi TikTok Shop. Data dianalisis menggunakan metode regresi linear berganda dengan alat analisa adalah SPSS 22. Penelitian ini memberikan kontribusi penting bagi pemahaman tentang faktor-faktor yang memengaruhi minat beli pada aplikasi TikTok Shop. Implikasi praktis dari penelitian ini adalah bahwa manajer pemasaran dapat memperhatikan dan meningkatkan strategi E-WOM, iklan, dan kemudahan transaksi untuk meningkatkan minat beli konsumen pada aplikasi TikTok Shop.