Digital Fame and Fortune in the age of Social Media: A Classification of social media influencers

espanolEl concepto de celebridad ha evolucionado con el paso del tiempo incluyendo nuevas versiones de famosos que se han creado con cada nuevo avance tecnologico. Hoy dia, en un mundo cada vez mas digital, estamos viendo un numero creciente de idolos nuevos que deben su fama a las redes sociales y que son conocidos como ‘influencers’. Hay muchos terminos para referirse a los nuevos famosos que surgen en redes sociales e incluso a menudo se utilizan algunas palabras de forma indistinta (micro-celebridad, ‘instafamosos’ o ‘influencer’). Existe una amplia falta de consenso, tanto en el entorno academico como en el sector profesional acerca de cual debe ser la terminologia a utilizar, las caracteristicas que definen a una celebridad en redes sociales o incluso quien debe ser considerado un ‘influencer’ o famoso de las redes sociales. Este estudio lleva a cabo una revision de la literatura de los trabajos mas destacados sobre la fama que ayudara a entender mejor que hay detras de la creacion de famosos, como se consigue atraer la atencion y mantenerla, asi como las practicas que permiten a los creadores de contenidos en redes sociales obtener una rentabilidad economica. Se incluye una clasificacion jerarquica de los distintos tipos de ‘influencers’ en redes sociales con definiciones actualizadas y sus principales caracteristicas para entender mejor la creciente diversidad de creadores de contenido digital. Este trabajo tambien analiza los motivos que hacen que los ‘influencers’ de exito destaquen sobre el resto de las personas comunes que buscan la fama en las redes sociales, a traves de la recopilacion de diversos estudios academicos sobre esta materia. EnglishThroughout time, the concept of celebrity has evolved to include new forms of fame created with each new technology. In today’s increasingly digital world, we are witnessing the explosive growth of this generation’s new idols who owe their fame to social media and are better known as social media influencers. A number of terms are used to refer to all forms of fame on social media and even certain terms are often used interchangeably (micro-celebrity, instafamous, internet famous or influencer are some of these terms). A lack of consensus on terminology and the characteristics that define a social media celebrity or even who should be considered a social media influencer or a digital celebrity of any sort is widespread amongst both scholars and practitioners. This study reviews landmark scholarship on celebrities that will help get a better understanding of the dynamics behind the creation of fame, how attention is captured and sustained, as well as the practices that make monetization possible for social media content creators. A comprehensive hierarchical classification of the different types of social media influencers is provided with updated definitions and characteristics to give a better understanding of the growing range of digital content creators and their status. Furthermore, this study discusses the practices carried out by successful social media influencers and what sets them apart from ordinary fame-seekers in the context of scholar studies.