Dıştan-İçe Pazarlama Kabiliyetinin Firma Performansına Etkisinde Proaktifliğin Düzenleyici Etkisi

Literatürde dıştan-içe pazarlama kabiliyetinin firma performansı üzerindeki etkisi sınırlı sayıda çalışmada ampirik olarak ele alınmaktadır. Bununla birlikte dıştan-içe pazarlama kabiliyeti ile firma performansı arasındaki ilişkide proaktifliğin düzenleyici etkisini ele alan bir çalışmaya da rastlanamamıştır. Bu literatür boşluklarını doldurabilmek için bu çalışmanın amacı dıştan-içe pazarlama kabiliyetinin firma performansı üzerindeki etkisinde proaktifliğin düzenleyici etkisini araştırmak olarak belirlenmiştir. Analizlerde kullanılan veriler 281 işletmeden toplanmıştır. Analiz sonuçlarına göre, dıştan-içe pazarlama kabiliyetinin firma performansı üzerinde olumlu etkisi tespit edilmiştir. Fakat, dıştan-içe pazarlama kabiliyetinin firma performansı üzerindeki etkisinde proaktifliğin düzenleyici bir etkisi tespit edilememiştir.