As contradições em premiar a ética nos negócios: o caso Pró-Ética

Resumo Como se articulam os discursos e as práticas de premiação de ética empresarial considerando a pluralidade de valores e princípios sobre a ética? Para responder a esse desafio, desenvolvemos uma análise crítica do caso empírico brasileiro “Pró-Ética”. O Pró-Ética, iniciativa conjunta da CGU e do Instituto Ethos, é uma ação simbólica que promove o reconhecimento de empresas comprometidas com a prevenção e o combate à corrupção e que buscam tornar o ambiente corporativo mais íntegro, ético e transparente. Realizamos análise textual por meio da Análise Crítica do Discurso de Fairclough. Como resultados, identificamos que o sistema nacional de integridade e ética empresarial foi importado das grandes nações econômicas globais, sem considerar a realidade local e as particularidades culturais e sociais que permeiam as relações de confiança no Brasil. Por outro lado, também identificamos um esvaziamento progressivo não só dos significados éticos e morais nas relações humanas no contexto capitalista, mas também a substituição do seu conteúdo por relações de custo-benefício. Nossa análise traz duas contribuições principais. Primeiro, acrescenta-se à discussão sobre prêmios de ética empresarial, um campo que a academia não tem explorado no Brasil e que é subdesenvolvido em todo o mundo, com poucos artigos enfocando esse assunto. Além disso, também questiona as práticas de gestão ética nos negócios, demonstrando o caráter instrumental que tem sido dado ao tema.