PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN SISWA-SISWI MEMILIH SEKOLAH DI MADRASAH ALIYAH NEGERI 1 BANJAR

ABSTRAK

       Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh bauran pemasaran yang terdiri dari produk, harga, lokasi/tempat, promosi, orang, bukti fisik, dan proses  secara parsial terhadap keputusan siswa-siswi dalam memilih Madrasah Aliyah Negeri 1 Banjar serta mengetahui produk, harga, lokasi/tempat, promosi, orang, bukti fisik, dan proses  secara bersama-sama terhadap keputusan siswa-siswi dalam memilih Madrasah Aliyah Negeri 1 Banjar. Metode penelitian yang digunakan adalah metode analisis linear berganda, dengan menggunakan uji parsial dan uji simultan. Sampel yang diambil sebanyak 42 siswa-siswi Madrasah Aliyah Negeri 1 Banjar tahun  ajaran 2021/2022 dengan menggunakan teknik random sampling. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial variabel diketahui produk, lokasi/tempat, promosi, orang, dan proses terdapat pengaruh positif terhadap keputusan siswa-siswi memilih sekolah di Madrasah Aliyah Negeri 1 Banjar, untuk variabel lainnya yaitu variabel harga dan bukti fisik tidak terdapat pengaruh terhadap keputusan siswa-siswi memilih sekolah di Madrasah Aliyah Negeri 1 Banjar. Sedangkan secara bersama-sama variabel 7P terdapat pengaruh positif terhadap keputusan siswa-siswi memilih sekolah di Madrasah Aliyah Negeri 1 Banjar.

Kata Kunci : Bauran Pemasaran, Keputusan Memilih, Madrasah Aliyah Negeri 1 Banjar